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互联网技术的飞速发展，互联网应用的日趋繁荣，对电信运营商带来了新的机遇和挑战。一方面，VoIP以汹涌澎湃之势在全球不断创造着庞大的用户群，严重分流了传统的语音市场；另一方面，以无线娱乐为代表的各种信息应用增长迅猛，又为电信业开辟了新的市场空间。必须看到，技术进步的浪潮不可阻挡，新的应用一定程度上“分流”了传统市场，同时也创造了更多的信息服务需求。面对VoIP和更多的网络新应用，电信运营商应以务实和开放的心态，利用技术进步创造更新的价值领域，为推动应用创新打造更好的网络和合作平台，在与互联网不断融合的进程中形成更健康的、可持续发展的市场格局。
亲手制造了湖南卫视“超级女声”短信奇迹的明星SP掌上灵通，9月2日在中国互联网大会举行的无线与宽带产业合作年会上与网络同行们分享了他们令人艳羡的成果。来自TOM、华友世纪、空中网、A8音乐等知名SP掌门人的演讲无不印证着无线娱乐的超强人气。毫无疑问，无所不在的娱乐体验，从现在直到3G时代的来临，都将引领着无线增值应用的发展方向，为运营商和SP创造着滚滚商机和无限美好的前景。
无线娱乐 最具潜力的创新领域
据掌上灵通首席执行官杨镭介绍，在今年的超级女声总决赛中，来自全国的总投票数超过了两千万，其中用手机投票的方式包括短信和IVR。另据报道，2006年“超级女声”短信方面的保底费已涨到5000万元。
尽管短信投票的数字令人咋舌，而事实上，投票并非“超级女声”各种增值应用收入的大头。“超级女声”无线收入除了投票之外，还包括标准不一的订制短信费以及之后向观众发送关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务费（基本服务费为6元，也有按条计费）。让数以百万计的手机用户自发地使用短信业务，并享受源源不断的无线信息服务，“超级女声”不仅是电视节目的胜利、参赛选手的胜利，更是手机增值业务深入开发娱乐应用的杰作。手机不仅是短信投票的工具，而且是通向各种娱乐应用信息产品的终端，各种信息服务充分地满足了追星族对偶像事无巨细的关注需求，而此后“超女”原唱的铃音下载更受到“玉米”、“凉粉”们的热烈追捧。
原创下载无线音乐下一个金矿
无线音乐市场的增长令人瞠目结舌。今年2月，1个月的国内无线音乐市场就高达3．6亿元，超过了去年正版唱片3．2亿元的销售总量。手机似乎正在替代MP3。然而，随着人们对版权问题的关注，一些大的网站，都开始停止了互联网的音乐下载内容。这促使运营商、增值业务商进一步扩大与唱片公司、媒体公司的合作。本次大会上提出“原创无线音乐”、“电媒音乐”的概念，让原创歌手直接将作品放到网上与消费者见面，更被广泛视为无线音乐下一步的重要发展方向。
A8音乐集团推出了面向众多原创者的网络服务平台。仅一次大赛，就收到了2000多个参赛曲目，其中有很多被一些唱片公司收录，目前每天的浏览量已经超过140万。TOM在线目前40％的收入是来自于无线音乐类产品。TOM在线CEO王雷雷认为，个体用户、传统的媒体和传统的内容合作伙伴一样都将成为内容提供者，依靠手机制造原创内容的手机打工族会很快出现。为了适应这一趋势，TOM希望通过打造中国网络音乐第一网络——TOM网络玩乐吧创造新的商业模式。用户可以自动上传内容，经过合理的筛选，TOM与这些网络歌手以很便宜的价格签约，并且重新包装其网络歌曲，通过社区人气的聚积，转换成无线音乐下载，形成无线互联娱乐产业的价值链。
掌上“超女”无所不在的3G娱乐
“现在是在电视上看超女，3G时代，随着带宽的增加，观众可以通过手机看超女，参与超女节目也将更加方便和富有吸引力。”杨镭在展望无线娱乐未来时这样说。他认为，娱乐、商务和信息将成为3G时代的三大应用，其中，娱乐将成为3G应用的金矿，也是掌上灵通应用创新的重中之重。据介绍，掌上灵通在3G时代推出“搜铃”和“掌上i聊”。“搜铃”使用20000号特服号，用户直接键入20000，就可以通过歌曲名称或歌手名字来锁定服务；而“掌上i聊”可以为用户提供语音聊天、手机交友等新服务方式。
空中网一直坚持与最新的娱乐热点密切结合，用无线应用的方式为用户提供增值的业务和享受。《功夫》、《无级》等一批时尚电影的无线业务合作权历来都是被空中网买断。据预测，3G将让手机和电影的结合更加密切，创造更多的视频娱乐体验。华友世纪高级副总裁杨浩宇认为，3G最大的市场是音乐、视频和游戏。谁拥有了最原创的内容、谁拥有了更多的资源，谁将是未来3G时代的胜者。SP和CP之间的界限会越来越模糊，大型的CP，比如唱片公司会收购SP，直接提供内容服务，大型的SP也会直接介入到优秀内容的制作，成功者必须控制原创的内容，主要是在音乐和影视方面具有强大制作能力。
手机游戏的市场仍在快速增长，市场调研公司ScreenDigest显示，2004年全球手机游戏市场共收入约10亿美元，而2003年仅为4．9亿美元。有数据显示，2004年中国国内整体手机游戏市场规模接近6亿元。据预测，3G时代，社区类、休闲交友类的手机游戏，将有突破性的进展。空中网董事长兼首席执行官周云帆表示，除了音乐、电影之外，手机游戏将是他们重点关注的市场。空中网的游戏品牌空中猛犸发行区域已覆盖多个国家和地区。周云帆还透露，空中网正在考虑对手机游戏进行收费，比如，手机用户在玩儿一个单机下载游戏时，免费玩儿三关后如果还想继续玩儿下去，就需要交费。
